点燃消费新引擎！2025海南数字生活节暨县域商业

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人民网海口9月19日电（枉源） 9月19日晚，由海南省商务厅主办的“2025海南数字生活节暨县域商业消费季”在海口市秀英区荣山寮村海滩盛大启幕，活动现场灯火璀璨、人声鼎沸。作为提振消费，持续释放消费潜力的具体举措，活动聚焦“新大集 新服务 新消费”，“线上线下联动”“城市乡村融合”“商旅文体健协同”，将为全省县域消费注入全新活力。

“消费是经济增长的‘压舱石’，更是民生福祉的‘温度计’。”海南省商务厅有关负责人表示，过去三年，全省商务系统以“数字赋能+县域商业”双轮驱动，努力激活县域和网络消费市场，2024年，全省网络零售额突破1343亿元，直播电商、即时零售、社区团购等新业态蓬勃发展，成为消费新引擎，陵水贵妃芒通过直播电商，48小时内销售超50万单；海口老字号糕点借助即时零售平台，实现“线上下单，半小时送达”，餐饮、商超、家政等生活服务业数字化转型持续深化，为全岛居民带来更便捷的生活体验。

县域商业建设上，商务部门步履坚实，2022年以来，中央财政资金投入1.2 亿元，支持全省 23个乡镇商贸中心、商业街、大中型超市、农贸市场改造升级，24个县级物流配送中心与乡镇快递站点投入使用，9个流通企业下沉供应链，73个农产品商品化处理项目建成。全省基本实现县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递。

本次活动，消费者和游客既能在城市商圈感受数字消费魅力，又能走进乡村市集，品尝农家美食，选购特色农产品。各市县商务主管部门将立足本地特色，结合中秋、国庆等节日，以及地方传统大集、文旅活动，联动“以旧换新”、消费券发放等政策，策划多元配套活动。推动商家多形式宣传，共同营造良好的促消费氛围，让活动既有“全省统一热度”，又有“地方独特亮点”。鼓励企业商户积极拥抱数字技术，用直播电商、即时零售、社区电商等新模式拓展市场，以优质服务和创新体验赢得消费者信赖。呼吁媒体朋友多宣传数字生活新场景、县域好物新品牌；倡议市民朋友积极尝试数字消费新方式，携手营造“全民参与、城乡共享”的热烈氛围。

当晚的启动仪式上，保亭黎族苗族自治县、五指山市毛阳镇的代表，分别介绍了当地在县域商业行动中补齐基础设施短板，“特色农产品电商化”“乡村文旅带动消费”等创新做法；中国石油化工集团有限公司、一心堂药业集团股份分享了企业参与县域消费季、下沉服务资源、助力县域消费升级的具体实践，为各方参与县域商业发展提供参考。

本次数字生活节暨县域商业消费季活动内容丰富多样，涵盖特色市集、商品展销、产销对接、直播促销、优惠补贴及乡村文旅等核心板块，从消费场景、服务形式到体验内容全方位发力，深度焕新海南县域市场活力。

新大集拉动新消费：启动仪式现场设置40个专属展位，集中展示“海南老字号”“三品一标”名特优品、文旅景点、消费品“以旧换新”热门品牌及文创新品，现场人气十足。后续各市县将在乡镇综合商贸服务中心、购物街等核心区域，针对农村居民开展定向促消费活动，让优质商品与服务直达基层。

新服务吸引新人气：活动将组织省内外主播开展不少于10场专场直播，重点推介海南老字号、热带特色水果、跨境商品及“以旧换新”产品，目标GMV突破1000万元；同时鼓励市县联动农村电商综合服务中心、新农人及退役军人开展助农直播。此外，还将以数字化赋能商圈实体门店，联合金融机构推出联名促销，叠加店庆、中秋、国庆及“以旧换新”多重优惠，发放体验券、优惠券，并打造国潮风沉浸式消费场景，引导消费者走进商圈、参与消费。

新消费激发新潜力：乡村文旅板块将整合全省资源，深挖乡村网红打卡点，联合美团、携程等平台加大线上线下营销；支持各市县及社团组织开展环岛旅游公路自驾游、机车巡游、骑行、水上运动等活动，同步举办沙滩音乐会、街舞及广场舞大赛。同时，倡导电商企业联动音乐、短视频、文学等创作主体，推出更多正能量、有文化内涵的优质数字作品，满足群众高品质休闲娱乐需求。

据了解，“2025海南数字生活节暨县域商业消费季”将持续至11月30日。此次活动不仅为消费者打造“购物+文旅”的沉浸式双重体验，更以精准施策打通县域消费堵点、释放市场潜力，为海南县域经济高质量发展注入强劲动能，进一步助力海南自贸港消费能级提升与品质升级。