美国流媒体厂商以本土化内容抢占亚洲市场

　　据《日本经济新闻》30日报道，美国多家流媒体厂商正在斥巨资制作适合亚洲观众的内容产品，抢占该地区日益增长的用户群体。

　　迪士尼10月在东京宣布，12月初将上映在日本制作的原创剧集。亚马逊宣布将于2022年开始在泰国、菲律宾、印度尼西亚和新加坡等东南亚国家为旗下频道Prime Video制作和采购内容。

　　迪士尼亚太区高管对媒体透露，该公司已经在亚太区核心市场建立并继续扩大当地内容制作团队。当地团队可以决定制作什么以及如何制作，公司计划在未来18个月内在其频道Disney+发行50部左右亚太区原创作品。迪士尼自两年多前进军流媒体以来，一直主打美国重量级巨片，如《星际大战》和漫威系列，以吸引订阅户。但新计划以采用亚洲本土内容为主。

　　奈飞统计了45个国家和地区制作节目的数据，证实了流媒体本土化的大趋势。奈飞11月开始每周发布各国家和地区最受欢迎的电视剧和电影的前10名榜单。《日本经济新闻》文章分析了6月28日到12月12日为期24周的数据，发现除《鱿鱼游戏》外，所有影集都是本地制作的电视剧或动画节目。日剧、韩剧和日本动画节目的收视率很高。若将榜单与本地制作的作品分开，则会发现韩剧在泰国也很受欢迎。与欧洲观众相比，亚洲观众似乎更喜欢在本地制作的内容。美国以外制作的节目，仅占英国最受欢迎节目的20%、法国的31%。

　　另一方面，奈飞在日本、韩国或泰国的榜单中，已长达5周以上没有出现来自美国的制作内容。虽然美国电视剧《好医生》第一季在印度尼西亚上榜了七周，但其他大部分热门内容都来自韩国等亚洲国家。有分析指出，亚洲的收视趋势反映了与美国的语言和文化差异，亚洲观众想要更多与本土相关的内容。奈飞于2015年前后开始扩大对亚洲内容的投资，截至9月底在亚太地区拥有3000万用户，年增长率近30%，极大地促进了近期客户的增长。今年前九个月，来自亚洲的收入占该公司总营收的10%以上。

　　Conviva首席执行官祖布切维奇表示：“亚洲乃至全球的流媒体观看率并无放缓迹象，这也促使内容发行商必须在亚洲地区提供尽可能优质的观看体验。通过优化体验和提高受众参与度，发行商不仅可在全球范围扩大受众，还能提高亚洲消费者的忠诚度，从而在未来几年产生收益。”