网红营销风靡世界！今年全球投资将达138亿美元

　　参考消息网12月14日报道 据阿根廷布宜诺斯艾利斯经济新闻网近日报道，今年12月，关于网红营销的最新指标已经出台。作为一种营销工具，网红营销近几年来势头很猛，但最大的施展空间还是留给了那些最有创意的营销者。一般来说，网红营销并不拘泥于企业管理策略和形式。像数字空间的其他现象一样，网红营销市场在过去一年半内经历了一个指数级加速的过程，其背后的主要原因包括人员流动受到限制、信息搜索行为更加频繁，以及新冠疫情迫使人类社会加强了网络联系，这是一个全球性的发展趋势。

　　根据全球最佳的网红、经纪公司和平台资源集结地Influencer Marketing Hub的数据，2021年全球对网红的投资预计将达到138亿美元，而2020年仅为90亿美元。阿根廷同样显现出了明显增长趋势。可以肯定的是，很多阿根廷本土企业开始探索这一领域，越来越多的品牌纷纷涉足网红营销，其中尤以创新者的经营活动获得的投资最多。与大众传播媒介的情况不同，网红营销更倾向于聚焦特定的关键人群，而不是将目标放在整个市场。

　　报道指出，受到与内容创作者（而不是那些购买虚假粉丝的假网红）合作的影响，品牌与网红之间的关系也在逐步发展，并且越来越紧密，网红也为品牌的形象构建贡献了附加值。那些带着工作目标发帖的网红往往会在社会上产生更大的影响力，因为前者不只是追求虚荣的指标或赚取网红的名气，而是希望长期建立一个可持续的粉丝群体，并能以此为生。

　　同样重要的是，不能只把网红当作媒介和工具，因为前者不仅起到了展示产品的橱窗的作用，同样也是传播关键品牌信息的战略伙伴。单纯以提高传播率为目标的想法早已过时，只适用于单向沟通的时代。除了接触目标受众，品牌还需要与其消费者接触、与他们互动，并分享价值观和世界观。

　　报道认为，作为一个仍在发展的行业，“微网红”能带来更高的交互度，56%的品牌喜欢与内容创作者建立长期关系。

　　虽然Instagram和TikTok依然占据最重要地位，但其他社交媒体平台也是网红营销的主战场。脸书网站的使用率有所下降，而YouTube则稳定在36%，推特网站的使用率今年下降了7%至15%，领英网保持不变，依然为16%。

　　但网红营销领域也不全是好消息，因为有38%的品牌表示自己成为网红欺诈的受害者，不过与去年的68%相比，这个数字虽然很高，但有所下降。在探索如何管理该渠道的过程中，寻找一个专业伙伴（了解内容创作者、其工作动态以及如何建立专业关系），或可避免损失。

　　报道评论称，品牌正把目光投向网红营销，特别是那些与其价值观和企业文化一致的内容创作者。这一趋势正在全球范围内全面增长，阿根廷也不例外。（编译/刘丽菲）