知识付费“下半场”，机会在哪里？

人民网北京7月15日电 （记者李彤、实习生刘可心）近年来，在资本和技术的加持下，知识付费领域正从产业风口转向沉稳运营，如何看待现阶段的产业发展，进入“下半场”机会在哪里？

艾媒咨询数据显示，2011年起豆丁网、罗辑思维等相继试水知识付费领域，在2015年新增知识付费相关企业数量突破700家，达到近十年最高值。此后，行业每年新增企业数量呈现逐年下降的趋势。在2021年，预计产业整体市场规模将达到675亿元，用户规模将突破4.77亿人。

有业界人士表示，目前我国知识付费平台主要分为垂直类平台和综合类平台。其中，垂直类平台以音频类为主，围绕知识覆盖面的不同进行了垂类细分，初具了一定的品牌效应；综合类平台则借助自身平台的用户基础，具有较丰富的内容来源，并基于产品矩阵进行内容的精准推送。

“近年来，知识付费平台根据自身平台特点、优势以及产品定位，打造了不同的商业模式。目前，综合类平台主要有社区问答、内容打赏及付费社群等业务模式；垂类平台主要有专栏订阅、付费讲座、付费阅读等业务模式。”上述业界人士说，除了传统商业模式外，得到、混沌大学等垂类平台也通过课堂、路演、训练营等形式发展线下模式；樊登读书试水图书电商。

在经历“上半场”迅猛发展后，知识付费领域也遇到了“成长的烦恼”。行业融资减少、流量红利瓶颈、传统互联网巨头入局、付费率和复购率等指标下滑，成为了产业“下半场”发展的必答题。

“在经历初期的用户培养后，我们已经处在了终身学习阶段。”尔湾科技联合创始人白柏表示，高品质的内容、用户精准画像、技术发展驱动、市场的下沉渗透等，是产业未来发展的方向。

白柏说，当前用户对于知识付费普遍具有明确的目的，即实现个人成长和提高收入。与此同时，用户在付费内容版块的选择上也表现出明显的倾向，技能培训类、金融理财类、休闲娱乐类是用户更为偏爱的知识类型。知识内容的专业度成为用户首要考虑因素，通过专业内容赢得用户认可已成为行业共识。

快速发展的同时，规范运营也是知识付费平台需要持续提升的工作。“那些持牌才能开展的业务，知识付费平台没有牌照是不能涉及的，这是业务发展的底线。平台要不断完善内部的管理运营、产品定价、用户沟通等细节，保障消费者的合法权益。” 白柏说。